Amazon usuwa oferty przy braku wymaganych numerów. TikTok Shop przewiduje dezaktywację ofert i ich ponowne uruchomienie po pozytywnej weryfikacji. Zalando zbiera dane EPR w zDirect i wyznaczyło datę blokad. Allegro przygotowuje weryfikację, ale na razie brak numeru EPR nie blokuje sprzedaży.
Po rozpoczęciu stosowania PPWR 12 sierpnia 2026 r. marketplace’y coraz wyraźniej stają się jednym z punktów kontroli zgodności EPR w europejskim e-commerce. Nie oznacza to jednak, że wszystkie platformy są na tym samym etapie. Jedne już zbierają i weryfikują numery rejestracyjne. Inne mają przygotowane odpowiednie pola w panelach sprzedawców, ale czekają na rozwój krajowych rejestrów. Jeszcze inne na razie przede wszystkim informują sprzedawców o obowiązkach.
W tym wpisie sprawdzamy, jak wygląda rzeczywisty status największych platform we wrześniu 2026 r.
EPR i PPWR na marketplace’ach – stan na 15.09.2026
Amazon – jeden z najbardziej zaawansowanych systemów
Amazon Seller Central rozwija mechanizmy EPR od kilku lat, więc PPWR nie wymagało budowania całego procesu od zera.
Amazon umożliwia przekazywanie numerów EPR/ERN w sekcji Regulatory Compliance. Co istotne, możliwość przesłania numeru nie musi być jeszcze dostępna dla każdego kraju – Amazon potwierdził w Seller Central, że opcja pojawia się obecnie dla państw, dla których uruchomiono weryfikację compliance.
W przypadku Polski komunikacja Amazona jest znacznie bardziej stanowcza. Platforma informowała sprzedawców o konieczności uzyskania numeru ERN dla opakowań i wskazywała, że brak rozpoczęcia procesu rejestracji przed 12 sierpnia może skutkować usunięciem ofert w Polsce.
Na Amazonie nie warto czekać na pojawienie się ostrzeżenia w Account Health. Jeżeli jesteś producentem EPR w danym kraju, rejestracja powinna być przygotowana niezależnie od tego, czy pole do przesłania numeru jest już aktywne.
TikTok Shop – brak numeru może oznaczać dezaktywację oferty
TikTok Shop opublikował jedną z bardziej konkretnych instrukcji dotyczących EPR Packaging i PPWR.
Platforma wskazuje, że producent opakowań powinien uzyskać ważny numer EPR na każdym wymaganym rynku, ustanowić AR, jeżeli jest wymagany, przystąpić do PRO oraz przekazać numer przez Seller Center.
Najważniejsza jest jednak konsekwencja braku zgodności: TikTok Shop informuje, że niezgodna oferta może zostać dezaktywowana, a po przekazaniu ważnego numeru i jego zatwierdzeniu może zostać ponownie aktywowana.
To oznacza przejście od samej edukacji sprzedawców do mechanizmu:
numer → weryfikacja → możliwość sprzedaży.
Zalando – znamy już konkretną datę blokad
Zalando Partner należy obecnie do najbardziej transparentnych marketplace’ów pod względem harmonogramu EPR.
Numery i inne dane EPR są przekazywane przez zDirect. Dla opakowań wcześniej możliwe było przekazywanie danych dla Niemiec, Francji i Hiszpanii, a od 12 sierpnia 2026 r. rollout objął kolejne rynki, m.in. Polskę, Belgię, Danię, Finlandię, Węgry, Litwę, Słowację i Szwecję.
Najważniejsza data to 1 stycznia 2027 r. Zalando oficjalnie informuje: jeżeli partner nie przekaże wymaganych danych EPR, jego asortyment zostanie zablokowany.
To szczególnie ważne dla branży fashion, ponieważ poza packaging EPR mogą występować także obowiązki dotyczące m.in. baterii czy tekstyliów.
Zalando ma już doświadczenie z faktycznym blokowaniem produktów w obszarze baterii. Platform Rules wskazują, że produkty bateryjne pozostają dezaktywowane do momentu zweryfikowania compliance w krajowym rejestrze lub przez Zalando.
eBay – infrastruktura gotowa, a platforma ostrzega przed ukrywaniem ofert
eBay posiada już możliwość dodawania numerów rejestracyjnych Packaging EPR na poziomie konta.
Sprzedawca wybiera kraj, kategorię Packaging, wpisuje numer oraz potwierdza zgodność opakowania z odpowiednimi wymaganiami.
Najważniejsza informacja dotyczy konsekwencji.
eBay oficjalnie wskazuje, że oferty mogą zostać ukryte przed kupującymi w państwach, dla których numer rejestracyjny opakowań jest brakujący lub nieważny.
Nie oznacza to jednak, że we wrześniu 2026 r. możemy potwierdzić masowe blokowanie ofert PPWR we wszystkich państwach UE.
Dlatego eBay należy traktować jako platformę z przygotowanym mechanizmem enforcementu, ale nie należy utożsamiać możliwości blokady z dowodem, że masowe blokady już następują.
Kaufland – EPR jest już częścią infrastruktury Seller Portalu
Kaufland Global Marketplace wdrożył dedykowaną sekcję EPR Compliance w Seller Portalu.
Sprzedawca wybiera kraj i kategorię EPR, wpisuje numer rejestracyjny, a następnie przekazuje go do review. Dodatkowo w „Legal texts” potwierdza zgodność z obowiązkami wynikającymi z art. 45 PPWR.
Poziom wdrożenia zależy jednak od rynku.
Kaufland oficjalnie wskazuje obecnie obowiązek przekazania numerów packaging EPR m.in. dla:
Niemiec, Polski, Francji i Hiszpanii.
Dla Czech, Słowacji, Austrii, Włoch czy Holandii sytuacja na poziomie platformy wygląda inaczej i w części przypadków numer nie jest jeszcze wymagany do samego prowadzenia sprzedaży.
To ważne rozróżnienie: brak obowiązku wpisania numeru do panelu Kaufland nie oznacza braku prawnego obowiązku EPR w danym państwie.
bol.com – dziś jeszcze nie pełna kontrola PPWR, ale kierunek jest jasny
bol Partnerplatform oficjalnie przyznaje, że nie prowadzi jeszcze aktywnej, masowej kontroli rejestracji PPWR, ponieważ odpowiedni system weryfikacyjny nie jest jeszcze dostępny.
Jednocześnie 17 sierpnia platforma poinformowała partnerów, że w przyszłości będzie sprawdzać zgodność i że niezgodność może mieć konsekwencje dla możliwości sprzedaży produktów.
Trzeba przy tym odróżnić PPWR od istniejących systemów EPR.
W swoich ogólnych zasadach EPR bol informuje już, że sprzedaż produktów objętych odpowiedzialnością producenta jest możliwa tylko przy spełnieniu odpowiednich wymagań, a w przypadku braku zgodności odpowiedni asortyment może zostać zdjęty z platformy. Platforma zapowiada również aktywne egzekwowanie tych zasad.
Allegro – jeszcze bez blokad, ale platforma mówi wprost, co wydarzy się później
Allegro jest dobrym przykładem marketplace’u będącego pomiędzy etapem informacyjnym a techniczną weryfikacją.
Allegro oficjalnie potwierdza: obecnie brak numeru EPR nie blokuje sprzedaży. Powód jest techniczny – państwa UE nadal dostosowują rejestry do PPWR.
Jednocześnie Allegro zapowiada, że gdy odpowiednie rejestry będą gotowe, będzie sprawdzać numer EPR dla każdego kraju, do którego sprzedawca wysyła towary, zanim umożliwi mu sprzedaż.
Nie mamy jeszcze daty masowego enforcementu, ale znamy docelowy model: kraj sprzedaży → numer EPR → weryfikacja → możliwość sprzedaży.
Co ciekawe, 8 września Allegro uruchomiło również współpracę z Interzero dotyczącą obsługi formalności EPR dla sprzedawców eksportujących towary.
eMAG – na razie self-certification, później właściwa weryfikacja
eMAG Marketplace opublikował szczegółową informację dotyczącą PPWR.
Platforma wskazuje obowiązek rejestracji producenta, realizacji EPR, ewentualnego ustanowienia Autoryzowanego Przedstawiciela oraz przekazywania platformie danych compliance.
Jednocześnie eMAG otwarcie przyznaje, że pełna weryfikacja nie jest obecnie możliwa, ponieważ publiczne rejestry producentów i oficjalne interfejsy pozwalające uzgadniać dane nie są jeszcze w pełni operacyjne.
Dlatego obecnie podstawowym wymaganiem platformy jest self-certification / oświadczenie sprzedawcy. eMAG zapowiada rozszerzenie weryfikacji wraz z uruchamianiem rejestrów.
Platforma zaznacza również, że niezgodność może w przyszłości prowadzić do ograniczenia lub zawieszenia możliwości sprzedaży.
OTTO – compliance jest wymagany, ale bez potwierdzenia nowego masowego enforcementu PPWR
OTTO Market od dawna uwzględnia niemieckie obowiązki środowiskowe w wymaganiach dla partnerów.
Wśród informacji wymaganych od sprzedawców OTTO wymienia m.in. uczestnictwo w systemie opakowaniowym zgodnie z VerpackG, rejestrację ZSVR oraz informacje dotyczące WEEE.
Nie znalazłem jednak wystarczająco mocnego oficjalnego potwierdzenia, aby stwierdzić, że OTTO uruchomiło obecnie nowy, masowy mechanizm blokowania ofert wyłącznie na podstawie PPWR.
Dlatego nie stawiałbym OTTO w tej samej kategorii co Amazon, TikTok Shop czy Zalando.
Temu i AliExpress – ostrożnie z deklarowaniem „blokad PPWR”
W przypadku Temu i AliExpress sprzedawcy mogą spotykać się z wymaganiami compliance i EPR.
Jednak na podstawie publicznie dostępnych obecnie materiałów nie mamy równie transparentnego, oficjalnego harmonogramu Packaging PPWR jak w przypadku Zalando, TikTok Shop, Kaufland czy Allegro.
Dlatego nie należy obecnie komunikować, że Temu lub AliExpress rozpoczęły masowe blokowanie europejskich ofert za brak numeru PPWR, dopóki nie pojawi się oficjalny komunikat lub wystarczająco wiarygodne potwierdzenie takiego procesu.
Co zmieni się dalej? Marketplace’y dostaną narzędzia do masowej weryfikacji
To prawdopodobnie najważniejszy element całej analizy. PPWR nie pozostawia weryfikacji wyłącznie w rękach platform. Art. 45 tworzy ramy, w których marketplace’y mają zbierać informacje dotyczące producentów i ich EPR. Równolegle UE pracuje nad ujednoliconym formatem rejestrów producentów.
W aktualnych dokumentach wykonawczych Komisji przewidziano, że systemy mają umożliwiać automatyczne procesy oraz masową weryfikację numerów rejestracyjnych producentów i certyfikatów EPR.
To tłumaczy, dlaczego część marketplace’ów jeszcze nie blokuje ofert. Problemem nie zawsze jest brak woli platformy. Brakuje jeszcze kompletnej infrastruktury po stronie poszczególnych państw.
Kiedy rejestry staną się interoperacyjne i możliwe będzie automatyczne sprawdzanie numerów, enforcement może znacząco przyspieszyć.
Co powinien zrobić sprzedawca cross-border?
Największym błędem byłoby dziś przyjęcie zasady: „Marketplace jeszcze mnie nie zablokował, więc nie muszę nic robić”.
To dwa różne poziomy compliance. Obowiązek prawny może istnieć już teraz, mimo że marketplace nie ma jeszcze technicznej możliwości jego automatycznego sprawdzenia.
Dlatego firma sprzedająca cross-border powinna przygotować przede wszystkim mapę: kraj × marketplace × strumień EPR.
Dla każdego rynku warto ustalić:
- Czy firma jest producentem w rozumieniu EPR/PPWR?
- Czy wymagana jest rejestracja packaging EPR?
- Czy wymagany jest Autoryzowany Przedstawiciel?
- Czy produkt podlega dodatkowo WEEE, batteries, textiles lub innemu EPR?
- Jaki numer otrzymała firma i gdzie trzeba go przekazać?
- Czy marketplace już weryfikuje numer?
- Jakie opakowania trzeba raportować – produktowe, zbiorcze i wysyłkowe?
- Czy posiadamy dane o materiale i masie opakowania oraz dokumentację PPWR?
- Kto odpowiada za opakowanie wysyłkowe przy korzystaniu z fulfilmentu marketplace’u?
To ostatnie jest szczególnie istotne. Przykładowo Zalando wskazuje, że przy ZFS bierze odpowiedzialność za dodawane przez siebie opakowanie wysyłkowe, natomiast odpowiedzialność za opakowanie produktu pozostaje po stronie właściwego producenta EPR. Podobne rozdzielenie odpowiedzialności opisuje bol przy Logistics via bol.
Najważniejszy wniosek: nie pytaj „czy marketplace blokuje?”, tylko „kiedy zacznie?”
Wrzesień 2026 pokazuje trzy poziomy dojrzałości marketplace’ów.
Poziom 1 – enforcement: Amazon, TikTok Shop oraz w określonych obszarach Zalando. Brak odpowiednich danych może już prowadzić do problemów ze sprzedażą.
Poziom 2 – infrastruktura i rollout: Kaufland, eBay, bol.com oraz Zalando dla kolejnych rynków. Platformy zbierają dane, rozwijają walidację lub oficjalnie zapowiadają konsekwencje.
Poziom 3 – przygotowanie: Allegro, eMAG i część pozostałych marketplace’ów. Automatyczna kontrola jest ograniczona głównie przez stan krajowych rejestrów, ale platformy już przygotowują proces.
EPR przestaje być obowiązkiem, o którym marketplace jedynie informuje. Coraz częściej staje się warunkiem technicznym dostępu do danego rynku.
Dla sprzedawców cross-border oznacza to, że rejestracje EPR, AR, raportowanie i dane opakowaniowe powinny być elementem procesu ekspansji przed uruchomieniem nowego kraju, a nie działaniem wykonywanym dopiero po otrzymaniu ostrzeżenia od marketplace’u.