Przedsiębiorstwa z branży e-commerce mają coraz więcej obowiązków związanych z dyrektywami Unii Europejskiej z zakresu dbania o środowisko. Jedne z ostatnich dyrektyw dotyczą tzw. greenwashingu, czyli zjawiska posługiwania się hasłami z zakresu ekologii, bez poparcia tego w faktach. To oczywiście nie wszystko. Jeżeli jednak należące do Ciebie obowiązki przekujesz w zalety, to możesz bardzo poprawić swoje parametry SEO, budując jednocześnie zaufanie klientów. Sprawdź, jak przeprowadzić ten proces.
Zarówno wyszukiwarki internetowe, jak i unijne przepisy przeczulone są na punkcie wykorzystywania „zielonej transformacji” do wprowadzania w błąd klientów. Chociaż dyrektywa Green Claims (całkowicie zakazująca używania zielonych pojęć w marketingu) ostatecznie nie weszła w życie, to jednak prawo ogranicza już bezpodstawne wykorzystywanie zielonej energii do promowania własnej marki.
Zdj. 1. Jak SEO pomaga budować przewagę i zaufanie klientów? Źródło:
https://pixabay.com/photos/flower-pot-...
SEO i obowiązki środowiskowe w UE – połącz to w korzyści
Podobnie jest przy SEO. Bezpodstawne pozycjonowanie na hasła ekologiczne, środowiskowe i OZE może być uznane przez algorytmy wyszukiwarki internetowej za całkowicie fałszywe, a co za tym idzie – Twoja pozycja w sieci znacznie osłabnie.
Jak zatem wykonać pozycjonowanie stron, jeżeli chcesz, aby wszystko było zgodne z polityką unijną i współczesnymi trendami związanymi z dbałością o środowisko?
- Pamiętaj o zbudowaniu wiarygodnej polityki środowiskowej – skup się na wiarygodności własnej marki. Realnie wdrażaj możliwości zielonej transformacji, np. stosuj ekologiczne opakowania, prowadź przemyślaną politykę wysyłkową i przestrzegaj unijnych przepisów dotyczących prowadzenia działalności e-commerce w zakresie środowiska.
- Buduj zaufanie swoich odbiorców – chwal się realnymi zmianami i pokazuj, co zrobiłeś, aby Twoja marka była bardziej „eko”. Staraj się uświadamiać klientów i stawiaj na działania E-E-A-T: doświadczenie, ekspertyzę, autorytet i wiarygodność. Przykład? Ślad węglowy Twojej firmy oprzyj na badaniach, a nie na własnym „widzimisię”.
- Stosuj „green SEO” – w tekstach wdrażaj tzw. zielone frazy, czyli np. „opakowanie zero waste” albo „ekologiczna odzież”, ale wyłącznie wtedy, gdy są one poparte faktami.
- Stawiaj na content marketing – im więcej będziesz pisać o ekologii, np. na blogu, a w Twoich opisach produktu i opisach kategorii znajdą się odniesienia do zielonej transformacji, tym bardziej atrakcyjny staniesz się dla odbiorców i algorytmów wyszukiwarki.
- Optymalizacja techniczna – również ma znaczenie pod kątem zielonej transformacji. Stawiaj na „zielony hosting”, korzystający z energii odnawialnej, i dbaj o szybkość ładowania strony. Im szybciej ładuje się strona, tym mniejsze zasoby są potrzebne do przeglądania treści.
Dlaczego odpowiednia polityka środowiskowa i SEO to klucz do sukcesu?
Pamiętaj, że pozycjonowanie i polityka środowiskowa to dziś tożsame pojęcia, wykraczające poza typowo marketingową sferę. Wdrażając wskazane wyżej elementy, budujesz wiarygodność w oczach odbiorców, którzy cenią sobie ekologiczne, rozsądne i oszczędne podejście marki do działania. Z raportu EKObarometr 2025 wynika, że 21 proc. Polaków sugeruje się ekologicznym podejściem przedsiębiorstwa w trakcie zakupów, a nawet 70 proc. deklaruje, że ekologia stanowi dla nich istotny czynnik życia. Powinieneś mieć to na uwadze, budując markę e-commerce.
Prowadząc rozsądną politykę pod kątem wykorzystania ekologii w marketingu przestrzegasz też obowiązujących i przyszłych przepisów unijnych. Nie będziesz posądzony o tzw. greenwashing. Zbudujesz autorytet, możesz liczyć na wyższy współczynnik konwersji i dodatkowo Twoja strona internetowa stanie się cennym źródłem informacji z zakresu zielonego podejścia do rynku e-commerce.
Jeżeli chcesz dowiedzieć się więcej o nowoczesnym SEO, a także korelacji pozycjonowania z polityką środowiskową i zieloną, zapisz się do drugiej edycji projektu „Co naprawdę działa w SEO?”. Zapoznaj się też z jego szczegółami na stronie internetowej.